L’identité visuelle du RQRA

L’identité visuelle d’une organisation se définit comme un ensemble d’éléments visuels ou graphiques qui permettent de la reconnaître immédiatement. En l’occurrence, cet ensemble est formé par la dénomination sociale et le logo du Regroupement québécois des résidences pour aînés. 

1˚ La dénomination sociale

Adoptée par les membres réunis en assemblée générale spéciale en janvier 2009, la dénomination sociale du RQRA reflète l’évolution du marché des résidences et des besoins des aînés. Voici l’explication de chacun de ses termes: 

Regroupement: le terme désigne une association d’entités diverses qui ont un but commun. Il est, par définition, plus large et plus inclusif que celui d’«association», qui désigne un groupe structuré de personnes ou d’organisations poursuivant des objectifs communs ou appartenant à la même profession. Il englobe tous les types de résidences, peu importe les services offerts ou les clientèles visées ; 

Québécois : l’adjectif « québécois » est préférable au terme « du Québec » parce qu’il véhicule un sentiment d’appartenance à la communauté, alors que « du Québec » ne fait que qualifier la portée géographique du Regroupement ; 

Résidences : le terme est pris ici au sens large et comprend l’ensemble des établissements membres du Regroupement, indépendamment de leurs particularités ;

Aînés : ce terme, qui signifie « qui est plus âgé », correspond exactement à la nature de la clientèle desservie par les membres du Regroupement, sans tenir compte de la condition des personnes qui la composent. Il est préférable au terme « retraités », qui fait référence à des gens plus jeunes et autonomes, ce qui ne correspond pas à la réalité de l’ensemble des clients desservis par les membres. Il est également préférable à l’expression « personnes âgées » qui peut être péjorative.

2˚ Le logo

Le logo du Regroupement est une illustration moderne, qui se démarque et qui positionne bien le RQRA comme unique porte-parole des résidences pour aînés, au Québec. Voici quelques explications de ce que représente ce logo: 

-       Il affirme le leadership du Regroupement en représentant un groupe de personnes qui avancent ensemble, ce qui traduit aussi l’aspect inclusif très important du RQRA, notamment avec son ouverture aux résidences de moins de 10 unités, en 2009 ;

-       Pour bien représenter le fait que l’activité principale de l’industrie est l’hébergement, le jeu des formes et contre-formes rappelle des bâtiments, des portes et des pâtés de maisons ;

-       L’orange souligne le côté humain, chaleureux de l’industrie. Il fait ressortir l’individu qui fait partie d’un groupe et illustre des gens au service des gens ;

-       Le taupe, quant à lui, communique la solidité et les fondations, autant du regroupement que des résidences ;

La mise en commun du logo et du nom forme un tout dynamique, qui avance et se renforce pour devenir la seule et unique référence en matière d’hébergement des aînés au Québec.